Meubles Geiser SA Mathieu Geiser

Un magasin de meuble transmis de pères en fils

Les meubles GEISER ? Une institution à Tramelan, dont les débuts remontent à l’automne 1953. Cette année-là, L’artisan Jean-Pierre Geiser décide de lancer son entreprise de tapissier et fixe le siège de son entreprise dans sa maison au cœur de la vieille ville de Tramelan.

Grâce aux compétences et à l’entregent du fondateur, les affaires se développent rapidement : en 1958, Jean-Pierre GEISER complète son atelier par une salle d’exposition, sous l’enseigne « J.-P. GEISER Ameublements ».

En 1970, nouvelle expansion : une halle est érigée à la sortie de Tramelan, qui accueillera un showroom de 3 étages ainsi que les ateliers.

Dans les années 80, Raymond, le fils de Jean-Pierre, rejoint l’entreprise familiale et décide d’élargir la gamme de meubles proposés en construisant une deuxième halle, augmentant ainsi la surface d’exposition à 3000 m2.

L’année 2003 voit Mathieu, petit-fils du fondateur, rejoindre son père dans l’entreprise familiale. Sur son initiative, la gamme des meubles sera complétée en 2015 par l’agencement de cuisines.

Avec un regard plus jeune, Mathieu développe le site internet avec boutique en ligne : meubles-geiser.ch. Avec cette nouvelle vitrine, la surface d’exposition devient trop grande et la deuxième halle est vendu pour accueillir FABIEN BIKE, magasin de vélos, en 2021.

Alors que l’activité des cuisines GEISER est en pleine croissance, le marché du meuble connait un important déclin après le COVID. Cela s’accentue les dernières années avec l’arrivée de grands concurrents du meuble sur le marché Suisse. Un choix doit être fait pour pérenniser l’entreprise familiale. Ainsi, en 2023, la décision est prise de vendre la halle principale ainsi que les dépôts pour réorienter l’activité principale sur l’agencement sur mesure et la literie.

Aujourd’hui, Meubles Geiser est locataire du rez-de-chaussée et prépare un tout nouveau showroom répondant mieux aux attentes de la clientèle et du marché. Dès lors, Meubles Geiser présentera des cuisines, du carrelage, des portes et des aménagements selon les demandes ; une nouvelle aventure avec une équipe de 4 personnes. De plus cette année, nous deviendrons une entreprise formatrice avec l’arrivée d’une apprentie dès cet été.

Mathieu GEISER ? Un menuisier devenu patron cuisiniste… polyvalent !

Avec une dizaine d’années d’expérience dans l’entreprise familiale, et un goût très prononcé pour les meubles de qualité, Mathieu réalise que l’équipement de la maison pour le particulier pourrait également être poussé à l’agencement de cuisine.

L’activité cuisine se développe et ce qui devait être un complément de la gamme devient rapidement le produit principal. Force est de constater que le meuble, à l’exception de la literie, ne rencontre plus le succès escompté. Mathieu prend ainsi la décision de réorienter les activités de l’entreprise en supprimant l’essentiel des meubles et d’élargir les gammes cuisines et literie.

Services offerts :

Aujourd’hui, Meubles Geiser SA vous propose une solution complète pour la cuisine, que ce soit dans le domaine du neuf ou de la rénovation. Pour compléter l’offre : du carrelage, des portes, des aménagements sur mesure et de la literie.

Et voici mes solutions et mes astuces:

Question

Votre choix de privilégier les cuisines aux dépens du mobilier classique soulève une interrogation : faut-il penser que les gens n’ont plus rien à ranger ? Ou - je plaisante évidemment - qu’ils ventilent leurs vêtements... entre four et frigo ?!

Solution

Il n’y a pas moins d’affaires à ranger mais on a pu constater qu’il y a une forte demande pour les meubles encastrés. Les clients veulent des intérieurs plus minimalistes et moins encombrés. Les armoires sont souvent encastrées, tout comme la télé est installée au mur et non plus posée sur un meuble.

Question

Entre une cuisine telle que la vend la marque sur catalogue et son installation sur site, quel est votre processus de vente ? Et quelle est la marge de « customisation », mettant en jeu votre valeur ajoutée ?

Solution

Une fois le showroom ou les catalogues parcourus, on passe à la réalisation 3D ! Nous mettons en image la combinaison des demandes du clients et de nos idées. Avec ces projections, le client peut s’imaginer très facilement sa future cuisine.

Question

Vous n’avez pas complètement arrêté les meubles, cela dit. Vous m’évoquiez tout à l’heure avoir gardé un département « literie » très complet et compétitif.

Solution

En effet nous continuons la literie car le sommeil reste un besoin primaire et la demande pour de la literie de qualité est toujours là ! Notre offre en la matière va des sommiers aux boxsprings, en passant par les matelas, les couettes et le linge de lit. S’agissant des matelas, nous proposons des marques reconnues pour leur qualité : BICO, TEMPUR... Cette année nous démarrons une nouvelle collaboration pour des boxsprings très compétitifs avec la marque FEMIRA

Question

Vous proposez aussi du carrelage, à en croire votre site. On est assez loin du meuble, pour le coup, non ?

Solution

En effet nous sommes loin du meuble. Nous avons cependant remarqué qu’il était souvent plus facile pour le client de pouvoir choisir son sol en même temps que la cuisine. En proposant le carrelage, nous pouvons ainsi offrir une solution complète au client avec la garantie d’une homogénéité parfaite entre le choix du sol et les couleurs de la cuisine.

Question

Vous évoquez la concurrence dans le commerce du meuble ; mais elle n’est pas moins vive dans le secteur des cuisinistes ! Pourquoi, dans ce contexte, s’adresser à vous plutôt qu’à d’autres prestaires actifs sur ce même domaine d’activités ?

Solution

Parce que nous avons une très belle gamme de produits, avant toute chose ! Mais aussi - et je pense que c’est un point essentiel -, parce que nous offrons la garantie d’un suivi personnalisé et constant. Notre équipe est expérimentée aussi bien dans le design que la technique. Nous avons nos menuisiers, ce qui nous permet d’offrir des finitions de qualité. D’autre part, notre taille humaine, nous permet d’offrir au client un seul contact du début jusqu’à la fin des travaux. Ce sentiment de prise en charge globale est très apprécié.

Question

Geiser est reconnu pour ses meubles haut de gamme, de qualité. Qu’en est-il des cuisines ? Est-ce que tout le monde peut s’offrir une cuisine chez Geiser ?

Solution

Notre force principale réside dans le choix de notre assortiment. En effet avec plusieurs marques de cuisines, nous pouvons couvrir l’ensemble des besoins dans le l’agencement en général et avons ainsi une solution pour tous les budgets. Ainsi nous pouvons proposer des agencements de salle de bain, des buanderies ou encore des dressings. Nos partenaires sont situés en Allemagne, en Autriche et en Suisse et sont reconnus pour la qualité de fabrication.

Question

Je vois sur votre site que vous proposez des portes. Il s’agit aussi bien de portes intérieures qu’extérieures ?

Solution

En vérité, notre spécialité, c’est plutôt les portes intérieures. Mais sur commande, nous pouvons également obtenir différents modèles de portes d’entrée. En phase avec tous les styles et toutes les époques, le bois est en tête de nos propositions. Il faut dire que ce matériau s’adapte à chaque contexte. Nous proposons également des portes en PVC, ce matériau étant réputé pour sa facilité d’entretien, mais aussi pour sa capacité à être renforcé (gonds + serrurerie). Le PVC est aujourd’hui d’autant plus sollicité qu’il propose des « imitations bois » très convaincantes. Nous installons aussi des coulissants, lorsqu’il s’agit de séparer deux pièces de manière plus légère et modulaire. Dans ce cas comme dans tous les autres, il vaut la peine de se rendre sur la galerie de notre site, qui propose des photos très évocatrices.

Question

Pour ce qui est des appareils électro, je me suis laissé dire que vous ne faisiez pas que de la vente en magasin. En cas de panne définitive, vous proposez aussi le remplacement directement sur site...

Solution

Oui nous proposons également le remplacement d’appareils, que ce soit pour le particulier ou les régies immobilières. Nous pouvons proposer plusieurs marques concurrentielles